虽说现在是互联网时代，但是户外广告依旧是很多广告主心目中最重要的广告投放媒体投放形式，那么对于广告主而言，投放户外广告的目的以及意义是什么呢？
户外广告是一种情感性媒体。不管是墙体大牌广告，楼体LED屏广告，还是公交候车亭灯箱广告，我们很少能在广告画面上看到品牌商电话，有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。
户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同，各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。
户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。
我们评估户外广告投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。
户外广告的投放后评估，正规的户外媒体供应商都会提供，比如千人次成本(CPM);广告主有时也委托调研公司找广告受众做调研报告，比如覆盖率、认知度、记忆度、喜好度、美誉度等。也有细心的商家会统计一下阶段销售量，比如投放前和投放后的一定周期。
因受到互联网思维的影响，很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。
目前国内户外广告牌消化量最大的金主为：快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放，即纯做品牌。综上，广告主投放户外广告的目的其实很单纯。其优势已经直接决定了在现在媒体中，户外广告仍然是不可或缺的。
近两年，户外广告的营销价值凸显，越来越多的品牌和商户将目光投向户外广告，除了打开新市场，贴近消费者之外，户外广告也是品牌扩大传播声量，增加知名度不能缺少的渠道。当前，各个行业，各个领域都已相继植入“智能化”概念，智能化模式在户外LED广告屏领域的运用，这也是未来的大势所趋。不仅会带来巨大的发展机遇，也预示着户外LED广告屏必然向着更加广阔，更加高端的方向前行。
户外广告如今已不再是传统意义上的楼顶大牌或高炮，它还包括机场、高铁、地铁、楼宇等封闭空间的各类灯箱、显示屏。此次就两大网红城市——成都、重庆的户外广告做一个简单介绍，来分析他们的独到之处。
大熊猫爬上墙头
这次成都“太古里”爬出圈了
成都的户外建筑极具古代建筑韵味，涵盖了汉阙、南北朝的石刻、唐宋的经幢以及明清的牌楼的巧思。成都到处洋溢着既古老又现代的时尚气息，从汉阙门造型的机场收费站、收费广场的落地侧牌，再到太古里川西风格的青瓦坡屋顶与开放自由的设计理念，处处匠心独运。成都太古里整体设计参照建川博物馆，是国内非常高级的开放式商业街，为国内城市更新提供了最佳参照物。国际大牌与千年古刹相伴，产生了奇妙的共生效果，大慈寺等六座古建筑在太古里得以保留，与商业街相得益彰，在这里，传统与现代完美结合。
正因为有了太古里，旁边的春熙路商业街才得以重生，而旁边一街之隔的春熙路银石广场在户外广告运用方面更是有杰出表现：银石广场两端各设置了一块大屏幕，其中最靠近太古里的这块相信大家都有印象，它在近半年刷爆朋友圈，火遍全国，除了位置优越、采用了P6高清晰显示屏，更重要的是其创作标新立异，屡出精品，我们耳熟能详的，除了提炼出成都独特IP大熊猫的“好看成都”、还有真人实拍王一博出演的“小米手机”，以及新近推出岳云鹏倾情出演的“滴滴货运”，每一个都生动有趣，让人记忆深刻。
春熙路、太古里作为一个街区，户外广告虽算不上非常鳞次栉比，但也称得上琳琅满目。例如LV旗舰店两侧使用了LED数字化设计语言，与整个街区呼应。利用户外广告拉动投资与消费、吸引更多世界品牌入驻，不得不说是一步好棋。
这些共同构成了一座现化城市应有的时尚气场，成都不愧是一座来了就不想离开的城市。
巨屏“亚洲之光”闪耀登场
重庆直跃亚洲之首
告别活色生香的成都，来到相距咫尺的重庆，不得不说这两座城市各方面都很相似，但又有其独特之处，重庆与成都的具体不同在哪里呢？让我们一探究竟。
重庆的户外广告规划，在成都近几年突飞猛进之前，曾一度领先全国，尤其是解放碑“重庆之门”对屏的设计，令人对这座城市刮目相看，双城PK，成都后来居上，重庆当然不会坐视不理，首先是观音桥“亚洲之光”巨屏的闪耀登场，面积高居亚洲之首。
“亚洲之光”是观音桥商圈景观提升工程的一部分，面积高达3788平方米的LED巨幕使其瞬间成为周边商圈最大的亮点，亚洲之光舍弃了玻璃幕墙的做法，采用LED巨幕，非常的标新立异，不光节省了更新改建成本，也极大的提升了观赏价值。广场上人流如织，尤其到了夜晚，大屏幕上不断闪现的SK-II、兰蔻等国际品牌与灯光相呼应，十分养眼。
到了重庆，不能不去解放碑，这里本来只有“重庆之门”的对屏最抢眼，但面对成都太古里的连环出击，他们怎能甘居人后？于是新一代大屏耀世而出，其形态、播出效果均不逊于成都地标，广场上熙熙攘攘的聚集着高举手机等待拍摄广告画面的人群，十分热闹。
文章来源: 知乎 彭小东导师
